中国游客重返欧洲：买买买，重拾全球旅游消费霸主地位

元描述： 中国游客重返欧洲，消费能力强劲，购物支出领先全球，推动欧洲旅游业复苏，尤其受年轻人青睐，买爆奢侈品市场。

引言： 欧洲再次被中国游客的“买买买”所震撼！从西班牙到意大利，从奢侈品到文化体验，中国游客的回归，为欧洲旅游业注入了强劲的活力，也让欧洲商家们看到了希望。他们不仅是 “淡季救星” ，更是欧洲免税购物市场的 “金主爸爸” 。

中国游客，欧洲旅游业的 “金主爸爸”

欧洲国家对中国游客回归的热情可见一斑。西班牙首相桑切斯访华前脚，9月初，安达卢西亚自治区主席就率先来华“签单”——中国国航将开通每周3班从中国直飞该自治区的航班，多个城市还为争取落地权而“激战”。这背后，是欧洲多国对中国游客消费能力的垂涎欲滴。

根据Visa近期发布的2024年旅游趋势报告，2024 年夏天，中国游客在西班牙的预算将同比增长 11% 至 20%，是预算增加最多的群体。47%的中国游客前往西班牙每人花费超过3000欧元，折合人民币约23568元。

剁手、打卡，中国游客的西班牙之旅

在西班牙巴塞罗那，兰布拉大道上，成群结伴的中国游客争相在高迪设计的巴特尔之家拍照留念，不远处的LV门店，两位中国游客正在向店内走去。这一幕，正是中国游客在西班牙旅游活动的主要缩影。

数据显示，2023年，中国游客在西班牙的人均消费是2951.47欧元，折合人民币约23265.82元，比疫情前2019年的2406.58欧元还增长了22.64%，尽管游客人数仅恢复到2019年的一半。

中国游客人均消费金额在西班牙国际游客中排名第一，比位居第二的韩国还要高出20欧元，超过美国的2024.13欧元。中国游客在西班牙的人均单日消费为292欧元，平均停留时间更是在各国中一骑绝尘，达到10.1天。

买买买，中国游客的“第一要务”

西班牙商家们也使尽浑身解数迎合中国消费者。在马德里市中心的英格列斯百货，问讯处除了有西班牙语、英语标牌，还有中文标识。在该百货内的LV门店，近10位导购中有3位华裔面孔，前来订购的中国游客络绎不绝。

环球蓝联的西班牙总监艾纳拉·安杜埃萨表示，中国游客依然是西班牙旅游消费领域的重要投资方。根据环球蓝联7月发布的西班牙精英游客报告，中国游客是在西班牙免税消费最多的国际游客，2023年6月至2024年5月期间，平均每位中国买家的消费金额达2550欧元，折合人民币约为20100.95元。

中国游客，淡季救星

面对中国游客的消费潜力，西班牙多个城市甚至为争取直航航班落地权而“内讧”。

中国国航预计在2025年开通每周3趟从中国飞往西班牙安达卢西亚自治区的直航班次，但落地城市仍未确定。塞维利亚、马拉加和格拉纳达三个城市都希望成为直航的目的地，政客们开始隔空互呛，展现出对中国游客的渴望。

中国游客对安达卢西亚的吸引力在于，他们可以打破西班牙旅游业的淡旺季限制。西班牙主要依靠欧洲本土游客，这些游客主要在夏季前往海滩度假，导致旅游业的淡旺季明显。而中国游客更偏爱文化体验和购物，他们可以在秋冬长假前往西班牙，为当地旅游业带来新的活力。

中国年轻人，买爆欧洲市场

中国游客在欧洲的消费热潮，不只是局限于西班牙。环球蓝联发布的报告显示，7月和8月，中国游客是欧洲免税购物消费的最有力引擎。7月，中国大陆客源免税消费额领先，与去年同期相比增长了 33%，8月同比增长25% 。

有钱、年轻、有个性，中国游客的画像

西班牙国家旅游局勾勒出2023年中国游客的画像：平均年龄为37.4岁，比国际游客的平均年龄44.1岁小了近7岁，95%接受过高等教育，53%属于中产阶层。87%的中国游客没有通过旅行社的包价旅游产品来到西班牙，91%只住酒店而非民宿或露营。

千禧一代，奢侈品消费主力军

在意大利，今年6月，中国旅客数量已经超过了疫情前，恢复程度达到111%。Retex China和环球蓝联的报告显示，今年二季度在意大利的中国购物者普遍以年轻人为主，其中68% 年龄在 44 岁以下，这一群体较 2019 年增长了 7 个百分点，且最爱买时尚品和服装，这一板块的人均消费从2019年的1005欧元涨到了1441欧元，涨幅达43%。

最能买的中国游客是年龄30到44岁的千禧一代，人均消费达到3590欧元，约合人民币28297.71元。最爱买的是奢侈品，人均消费额比疫情前上升了42%，为2669欧元，约合21038.05元人民币。

机票便宜，奢侈品价差依旧，中国游客“买爆”欧洲市场

今年国庆的机票价格比去年同期回落均超20%，酒店价格也有一定的回落。与此同时，咨询机构贝恩公司的《2023年中国奢侈品市场》报告显示，自2022年以来，中国和欧洲市场之间的奢侈品价差变化不大，尤其箱包和鞋履的价差在20%至40%，因此很大程度上促成海外消费回暖。

重返全球旅游消费霸主地位

今年6月，世界旅游组织发布报告称，中国重回全球最大旅游消费国地位，中国人出国旅游支出达到 1965 亿美元，而2024年的预测更为乐观。中国游客的回归，不仅为欧洲旅游业带来新的活力，也让全球旅游市场看到了中国消费者的巨大潜力。

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常见问题解答

1. 中国游客在欧洲的消费能力有多强？

中国游客在欧洲的消费能力非常强劲，他们的人均消费金额在许多国家都排名第一，而且平均停留时间也较长。

2. 中国游客为什么喜欢在欧洲买买买？

中国游客喜欢在欧洲买买买的原因有很多，包括：

  • 欧洲的奢侈品价格比国内低；

  • 欧洲有很多独特的文化和历史遗产；

  • 欧洲的购物环境和服务质量相对较高。

3. 中国游客对欧洲旅游业有什么影响？

中国游客的回归为欧洲旅游业注入了新的活力，他们不仅带来了大量的消费，也推动了欧洲旅游业的转型升级，例如，更多商家开始提供中文服务，并推出针对中国游客的特色旅游项目。

4. 如何才能吸引更多中国游客前往欧洲？

吸引更多中国游客前往欧洲需要从以下几个方面着手：

  • 加强宣传，让更多中国人了解欧洲的文化和历史；

  • 提供更加便捷的签证服务；

  • 推出针对中国游客的特色旅游产品和服务；

  • 提升旅游安全保障，让中国游客安心旅游。

5. 中国游客对欧洲的文化和历史有哪些影响？

中国游客对欧洲的文化和历史有一定的影响，例如，一些热门景点开始出现中文讲解，一些商家也开始销售中国特色商品。

6. 中国游客在欧洲旅行需要注意什么？

中国游客在欧洲旅行需要注意以下几点：

  • 提前了解当地的文化习俗和法律法规；

  • 注意个人安全，保管好自己的财物；

  • 尊重当地人的文化和信仰；

  • 遵守当地的交通规则；

  • 减少对环境的影响。

结论

中国游客的回归，为欧洲旅游业带来了新的希望。他们的消费能力和文化需求，正在推动欧洲旅游市场的转型升级。未来，随着中国经济的持续发展，中国游客将继续成为全球旅游消费的主角，为世界各地带来更多的活力和商机。